Markkinoinnin osaaminen selvitetty

Perjantai 9.10.2009 klo 14:25 - Mikko Setälä

Pro-Source teki yhteistyössä MARKin kanssa syyskuussa kyselytutkimuksen, joka julkistettiin MARK-Forumissa 30.9.

Vastauksia netin kautta tehtyyn kyselyyn tuli 138 kpl, joista naisia oli 48 %.

78 % vastaajista oli ollut alalla yli 10 vuotta ja tehtävien mukaan jakauma oli seuraava:

• Johtotaso 16%
• Asiantuntija 54 %
• Yrittäjä 18%
• Muu 11%

Kysyttäessä vastaajan parasta osaamista, tulivat esiin seuraavat:

• Tekstin tuottaminen                    45 %
• Yhteistyöverkostot                     41 %
• Myynnin prosessit                      39 %
• PR ja viestintä                          38 %
• Suoramarkkinointti (printti)          37 %
• Tapahtumamarkkinointi               28 %
• Graafinen suunnittelu                  28 %
• Osto-osaaminen                         26 %

Kysymykseen viimeisen 12 kuukauden aikana saadusta koulutuksesta, olivat vastaajat saaneet koulutusta seuraavasti:

• Myynnin prosessit                                 24%
• Digitaalinen suoramarkkinointi                24 %
• Osto-osaaminen                                   23 %
• Sähköpostimarkkinointi                         21 %
• Markkinoinnin tulosten mittaaminen        19 %
• Jakelukanavat                                       19 %
• Sosiaalinen media                                 19 %
• Hakukonemarkkinointi                           18 %
• PR ja viestintä                                       18 %
• Web-analytiikka                                    17 %

Johtopäätökseni tästä on se, että digitaalisten osaamisensa kehittämiseen on moni panostanut ja hakee tällä kilpailuetua -tai ainakin työpaikkansa säilyttämistä.

Ilahduttavan moni on myös alkanut kehittää myyntiosaamistaan, ja haluaa myös ymmärtää, miten markkinoinnilla voidaan tuottaa mitattavia hyötyjä.

Huolestuttavaa on se, että jos osaaminen on pääasiassa printtimaailmaan liittyvää ja trendi viedessä esim. Value Clinicin tutkimuksen mukaan voimakkaasti digtaalisuuteen, niin miten käy niiden, joiden vahvuuksiin nämä asiat eivät kuulu, eivätkä ole itseään kouluttaneet.

Suomessa vallitsee juuri tästä syystä johtuen samanaikaisesti työttömyys ja työvoimapula. Ei koske pelkkää markkinointia btw.