Mainontaa vai markkinointia?

Tiistai 26.5.2009 klo 10:11 - Mikko Setälä

Kollegani Lauri vastasi Jukka-Pekka Vuoren Mömmössä esittämään kysymykseen markkinoinnin, viestinnän digimedian rekrytointipalvelujen puutteesta. Asiallinen vastaus, jota täydensi myös osaltaan erään toisen alalla toimivan yrityksen asiallinen kommentti.

Tässä ei sinänsä mitään ihmeellistä.

Asia sai kuitenkin hieman huvittavia, mutta myös ajatuksia herättäviä piirteitä, kun pari nimimerkillä esiintynyttä kirjoittajaa kritisoi kommentteja ja piti niitä palveluntarjoajien markkinointina, joka pitää estää. Markkinointiahan nämä viestit omalla tavallaan ovatkin, aivan kuin kaikki viestintä voi tukea tai heikentää viestijän brändiä -jos esiinnytään omalla nimellä.

Tarkkaavainen lukija kuitenkin huomaa, että M&M ei tarkoita karkkeja vaan Markkinointia & Mainontaa. Jos julkaisun nimi on tuollainen, niin siellä ei siis saisi markkinoida eikä mainostaa? Julkaisun verkkosivuilla ja lehdessäkin on kuitenkin jatkuvasti ilmoituksia, tosin liian vähän, jos konsernijohdolta kysytään. Näitä ei siis nimimerkin näkemyksen mukaan saisi olla ollenkaan.

Kuten kaikki (?) tiedämme, saa esimerkiksi Mömmön päätoimittaja erittäin runsaasti materiaalia esimerkiksi viestintätoimistoilta. Tätäkään materiaalia ei nimimerkkikirjoittajien logiikan mukaan siis saisi lainkaan käyttää. En ole ihan varma, minkä logiikan mukaisesti kuitenkin niinsanottu mainonta olisi kuitenkin sallittua; mainontahan yrittää jopa (voi kauheaa) myydä jotain. Luultavasti myös poliitikkojen haastattelut olisi kiellettävä, eikä ainakaan autoja saa testata siten, että niiden merkit näkyvät lehdessä.

Medialukutaitoinen ja spämmifiltterillä varustettu lukija osaa yleensä päätellä ihan itse, mikä motiivi kirjoittajalla on -ainakin silloin, kun kirjoituksessa on selkeästi esimerkiksi työnantajan nimi. Entä tiedä teistä, mutta minusta on ainakin mukava tietää, mitä tuotteita ja palveluita voi mistäkin ostaa eikä minulla ole mitään sitä vastaan, että saan siitä asiallista tietoa.

Joillekin on tullut yllätyksenä se, että viestinnän maailma on muuttunut, ja niin on muuttunut myös vanhan median rooli tiedonvälityksen ja markkinoinnin portinvartijana.